本土动漫衍生品开发模式研究_泛亚电竞官网

发布时间:2021-07-01    来源:泛亚电竞 nbsp;   浏览:9686次
本文摘要:[选取 要] 动漫衍生品产品研发与营销推广是动漫产业链中盈利最少的阶段,动漫公司要要想获得不断发展趋势必不可少探索合理地的衍生品产品研发方式。

[选取 要] 动漫衍生品产品研发与营销推广是动漫产业链中盈利最少的阶段,动漫公司要要想获得不断发展趋势必不可少探索合理地的衍生品产品研发方式。《喜羊羊与灰太狼》是近年来本土动漫的顶峰之作。

文中从动漫品牌形象自主创新方式、动漫衍生品营销方式、动漫知名品牌许可管理机制三个视角对“喜羊羊”方式进行掌握分析,明确指出本土动漫衍生品产品研发新理念。  [关键字] 动漫产业链 动漫衍生品 产品研发方式      动漫产业是知识经济时代时期最具有发展潜力的朝阳行业之一,是自主创新产业链的最重要构成部分。动漫产业的消費人群颇深、市场的需求大、商品生命期宽,是低推广、低收益率、低现代化的产业链。

在美国日本等动漫产业大国,动漫产业已沦落最重要主导产业。近些年我国的动漫产业得到 比较慢的发展趋势,全国各地竞相建立起动漫产业产业基地,可是和海外相比还正处在发展趋势的初始阶段。

  《喜羊羊与灰太狼》是近年来本土动漫的顶峰之作,现阶段喜羊羊衍生品的许可合作商早就约500好几家,商品涉及音像制品书籍、玩偶公仔、食品类、手机界面、手机屏保等。文中以“喜羊羊”为例证,从动漫品牌形象自主创新方式、动漫衍生品营销方式、动漫知名品牌许可管理机制三个视角,对“喜羊羊”衍生品产品研发方式进行了掌握分析,明确指出了本土动漫衍生品产品研发新理念,期待对本土动漫公司进行衍生品产品研发具有具体指导使用价值。毕业论文网 http://www.lw54.com   一、产业链角度下的动漫产业论述   动漫产业链是在产业链定义基本上继承出去的一个支系定义。

一般来说,动漫产业链还包含“影视制作卡通片的制做生产制造—电视台节目和影院的放映和首播—动漫书籍图书发行—音像资料的开售—组成著作权的许可代理商—继承产品研发和营销推广”。全球动漫产业发展趋势比较成熟的运营模式有二种:一种方式是以纯碎的造型艺术为基本,推广巨大的人力资源、物力资源制做动漫著作,最终应用成熟的商业服务方式在全世界拓张动漫著作和涉及到继承商品;另一种是以销售市场为关键,再作设计方案出有适合商业服务市场销售的品牌形象商品,运用品牌形象商品的经济收益得到 服务提供商的资产抵制顺利完成卡通片的制做,再作由放映铸就品牌形象商品的市场销售得到 盈利。  动漫产业链的最终一环是衍生品的产品研发和营销推广。

说白了的动漫衍生品便是附加有动漫知名品牌、品牌形象、文化艺术等动漫著作素材图片的商品和服务项目的统称,关键还包含动漫涉及到的小玩具、服饰、手机游戏、食品类、儿童游乐场、生活用品、装饰物、日用品、主题游乐园等。衍生品产品研发阶段是动漫产业链中获益最少的一环,国际性上发展趋势成熟的动漫产业链,在动漫放映阶段和衍生品产品研发阶段盈利比例3:7到1:9。动漫衍生品的产品研发主要是根据知名品牌许可的方法进行的,被许可商用以许可商的动漫知名品牌生产加工某类商品或获得某类服务项目,并向动漫知名品牌许可商交纳商谈金额期权费。

知名品牌许可的方法一般有产品许可,宣传广告许可、主题风格许可、通道许可等。毕业论文网 http://www.lw54.com   动漫产业的成功运行,关键所在动漫产业链各阶段合理布局、协作发展趋势。完善的动漫产业链理应是一个稳步发展系统软件。

早期制做精致、放映实际效果不错的动漫著作为中后期衍生品产品研发奠定基础,中后期衍生品产品研发盈利又可以为新的动漫著作制做获得资产抵制。本土动漫公司的发展模式是,根据动漫放映交回成本费,随后著手衍生品的产品研发。这一方式不会有众多难题,相当严重防碍了此前衍生品的产品研发:   1.产业链上下游——动漫品牌形象自主创新环节。一是动漫原創工作能力敏感,缺乏进行衍生品产品研发的本土动漫知名品牌;二是对中华传统文化挖到过度,缺乏时代气息和创新能力。

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  2.产业链中上游——动漫开播拓张环节。一是品牌推广工作能力太弱,缺乏合理地进行品牌推广的优秀人才;二是受众群体年轻化,消費人群精准定位果断。

  3.产业链中下游——衍生品设计阶段。一是衍生品产品研发幅度过度,规划方案缓慢;二是资金短缺,衍生品产品研发阶段终断;三是动漫销售市场不标准,专利权维护保养不到位。

  因为动漫产业链移位与掉下来,没法组成明确合理地的运营模式,本土动漫产业发展比较缓慢,中国动漫销售市场被美国日本等动漫大国守好。因此 必不可少更改过去的发展趋势构思,探寻合理地的本土动漫衍生品产品研发新模式,根据衍生品的产品研发铸就成条产业链的运行,搭建动漫产业比较慢发展趋势。  二、“喜羊羊”衍生品产品研发运作模式 毕业论文网 http://www.lw54.com   二零零五年本土动漫《喜羊羊与灰太狼》初次在电视台节目放映,2008年大电影《喜羊羊与灰太狼》刚开始搬上银幕,原创动力企业特色化、通用化、不断化、低产量制做产品研发,提高了《喜羊羊与灰太狼》知名品牌的散播,为衍生品产品研发奠下销售市场基本。

依据“喜羊羊”现阶段的市场销售数据统计分析,在《喜羊羊与灰太狼》带来的盈利中,放映著作权盈利仅有占到30%,其他70%来源于继承商品的品牌形象许可等。“喜羊羊”方式的成功加强了本土动漫公司的自信心,这一方式有很多工作经验有一点别的本土动漫公司结合。


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